谷歌广告破局点：在试错里藏着转化增量开关
一、引言
对于 SEM 初学者、市场运营策划人员及企业老板而言，掌握谷歌广告投放实操知识，能有效提升网站流量、增加订单。今天聚焦谷歌广告中图片、视频和移动广告的实操要点，教你把理论转化为投放效果 。
二、AdWords 广告图库实操
（一）两种创建图片/动态广告的方法
- 方法一：借助着陆页自动创建
操作超简单！点击广告选项卡“创建新广告”，选“图片广告”，系统会查看着陆页和网站，自动生成基础广告创意。生成后，能改图片文本、目标 URL ，直接存到广告组。虽说和专业设计师作品比有差距，但想快速给多个着陆页做图片广告，先用这招选重点产品服务，后续再找设计师优化，效率拉满 。
- 方法二：利用“广告图库”工具
同样点“创建新广告”，选“广告图库”。工具里有通用广告等多种选择，和展示广告创建工具类似，能快速做图片、富媒体、互动广告。谷歌给了好多模板，填业务信息就行。选模板时，多逛逛，找最贴合业务的。后续改改文本框、颜色、字体，传传图片/商标，选选背景色、填填展示和目标 URL ，就能做出专属广告 。
（二）广告图库实用小技巧
- 多尺寸快速创建：在广告模板下方选尺寸，存成不同图片尺寸，测试时超省时间，不用为一则广告重复做尺寸 。
- 预览再保存：保存前，把所有尺寸图片预览一遍，避免个别尺寸出问题，不好看的尺寸别选，保证广告质量 。
- 高效创建省时：定制广告时，用对工具，5 分钟就能做新广告！投放前，拿模板测试不同图片、布局、配色、尺寸，找出最适配公司的方案，不用急着找设计师，模板用好也能出好广告 。
三、图片、视频和移动广告最佳实践
（一）移动广告投放要点
- 关注搜索者需求：移动和台式设备用户需求可能不同，投放移动广告，得判断需求差异，引导访问合适网站，别让用户找半天不对路 。
- 看数据做决策：在 Google Analytics 查移动设备使用数据，决定要不要给现有用户做单独移动网站，适配用户习惯，提升体验 。
- 选对广告和扩展：面向移动用户，就得用针对移动设备的广告和扩展，贴合移动场景，比如按钮大小、排版，适配手机屏幕 。
- 覆盖更多用户：想让没用智能手机的用户（尤其发展中国家）看到广告，用 WAP 移动广告，扩大触达范围 。
（二）图片广告价值
用图片广告提升品牌记忆，还能提高展示广告系列点击率，让用户对你的品牌印象更深，看到广告更愿意点，给网站引流量 。
（三）视频广告实操
- 测试开场图片：投放视频广告，先测开场图片，评估能不能提高播放率、点击率、转化率，开场抓不住人，用户直接划走，白费功夫 。
- 了解付费模式：好多视频格式按播放次数付费，不是点击，投放时算好成本，别超预算 。
（四）富媒体广告考量
投放富媒体广告，评估品牌搜索量、搜索点击率、转化率，它不光能加搜索量，还能改善展示表现。而且图片、视频广告只在展示网络显示，展示网络和搜索网络不同，后续章节会讲展示网络，利用好它，扩大广告覆盖，让更多人看到你的广告 。
四、总结
这些谷歌广告实操知识，从广告图库创建，到图片、视频、移动广告投放技巧，都是提升投放效果的关键。SEM 初学者能快速上手操作，市场运营人员可优化投放策略，企业老板也能明白怎么用广告给网站引流、促订单。把这些方法用到实际投放里，让谷歌广告成为业务增长的助推器，别让理论停在纸上，动起来，让广告效果飞起来！
参考文献来源：
1.Google 广告高阶优化-第 3 版-盖兹著
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