一、SEO与关键词基础概念
（一）搜索引擎优化（SEO）定义与价值
搜索引擎优化（SEO）就像是网站在搜索引擎这个“大市场”中的营销秘籍。它通过对网站结构、内容以及外部链接进行优化，从而提高网站在搜索引擎自然搜索结果里的排名，进而获得免费的流量。其价值不容小觑，就好比一家电商店铺，原本在搜索“夏季连衣裙”这个关键词时排名靠后，在进行SEO优化后，排名大幅提升，自然流量和销售额也都跟着显著增长。有数据显示，经过SEO优化的网站，其自然流量平均能增长143%，这充分说明了SEO的重要性。
（二）关键词分类
关键词可以分为核心词和长尾词，它们就像是营销战场上的“主力军”和“特种部队”。核心词是行业通用的词汇，搜索量很大，但竞争也异常激烈，比如“机械配件”。而长尾词则是更细分的需求词汇，虽然搜索量相对较小，但转化率却比核心词高50%，例如“东莞数控车床刀具定制”。有一家机械公司专注于“地域 + 产品 + 定制”这类长尾词，短短6个月后，相关词带来的订单占比就达到了35%。
二、SEO关键词搜索的高级指令
（一）高级搜索指令概述
高级搜索指令是搜索引擎提供的一种特殊语法，对于SEO人员来说，它就像是一把精准的“手术刀”，可以更精确地控制搜索结果。掌握这些指令，能够大大提高工作效率，同时提升网站在搜索结果中的排名，是进行竞争对手分析、关键词研究和链接建设的重要工具。
（二）常用高级搜索指令详解
- 双引号（""）
- 作用：双引号就像是一个“精准定位器”，它能确保搜索结果中的页面包含双引号中出现的所有词，并且顺序完全相同。
- 示例：不带双引号搜索“飞机钱包下载”，搜索结果里“飞机”“钱包”“下载”可能位置和顺序都不同；而加上双引号后，搜索结果中的页面就必须严格按照“飞机钱包下载”的顺序出现。
- 应用场景：可以用它精准查找特定关键词组的竞争对手，还能通过分析特定关键词组的搜索结果，评估关键词的竞争程度。
- 减号（-）
- 作用：减号如同一个“过滤器”，可以排除特定的词汇，让搜索结果中的页面不包含减号后面的词。使用时要注意，减号前面必须有空格，后面紧跟着需要排除的词。
- 示例：搜索“新加”，结果可能包含“新加坡”等内容；而搜索“新加 - 坡”，结果就只包含“新加”而不包含“坡”。
- 应用场景：它可以排除多义词中的无关结果，帮助我们精准查找特定主题的内容，避免混淆。
- 星号（*）
- 作用：星号是一个“万能通配符”，可以匹配任意文字，用于模糊搜索，帮助SEO人员找到更多相关页面。
- 示例：搜索“郭纲”，结果可能包含“郭德纲”“郭明纲”“郭的纲”等内容。
- 应用场景：可以用它搜索包含特定前缀或后缀的关键词，进行模糊搜索，找到更多潜在的相关页面。
- inurl:
- 作用：“inurl:”就像是一个“URL探测器”，用于搜索URL中包含特定关键词的页面，对于查找竞争对手的URL结构和关键词布局非常有帮助。
- 示例：搜索“inurl:SEO”，返回的页面URL中就会包含“SEO”；搜索“inurl:搜索引擎优化”，返回的页面URL中会包含“搜索引擎优化”。
- 应用场景：通过它可以查找竞争对手的URL结构，分析特定关键词在URL中的使用情况。
- inanchor:
- 作用：“inanchor:”如同一个“链接锚文字追踪器”，用于搜索导入链接锚文字中包含特定关键词的页面，能帮助SEO人员找到竞争对手的外部链接资源。
- 示例：搜索“inanchor:点击这里”，返回的页面中，指向这些页面的链接锚文字会包含“点击这里”。
- 应用场景：可以用它查找特定关键词的外部链接资源，分析竞争对手的外部链接策略。
- intitle:
- 作用：“intitle:”是一个“标题搜索雷达”，用于搜索页面标题中包含特定关键词的页面。因为标题是SEO优化的重要因素，所以它能帮助SEO人员找到更精准的竞争对手。
- 示例：搜索“intitle:SEO”，返回的页面标题中会包含“SEO”；搜索“intitle:zac博客”，返回的页面标题中会包含“zac博客”。
- 应用场景：可以用它查找竞争对手的页面标题优化策略，分析特定关键词在标题中的使用情况。
- allintitle:
- 作用：“allintitle:”就像是一个“多关键词标题定位器”，用于搜索页面标题中同时包含多个关键词的页面，能更精准地定位竞争对手。
- 示例：搜索“allintitle:SEO 搜索引擎优化”，返回的页面标题中会同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”。
- 应用场景：可以用它查找同时包含多个关键词的竞争对手，分析多关键词组合的优化策略。
- allinurl:
- 作用：“allinurl:”如同一个“多关键词URL定位器”，用于搜索URL中同时包含多个关键词的页面，能帮助SEO人员找到更具体的URL结构。
- 示例：搜索“allinurl:SEO 搜索引擎优化”，返回的页面URL中会同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”。
- 应用场景：可以用它查找同时包含多个关键词的URL结构，分析多关键词组合在URL中的使用情况。
- filetype:
- 作用：“filetype:”是一个“文件类型搜索仪”，用于搜索特定文件格式的页面，能帮助SEO人员找到特定类型的资源。
- 示例：搜索“filetype:pdf SEO”，返回的页面是包含“SEO”关键词的PDF文件；搜索“filetype:doc SEO”，返回的页面是包含“SEO”关键词的Word文档。
- 应用场景：可以用它查找特定类型的资源，如PDF电子书、Word文档等，还能分析特定文件格式中的关键词使用情况。
- site:
- 作用：“site:”就像是一个“域名收录查询器”，用于查询某个域名下被索引的所有文件，能帮助SEO人员了解网站的收录情况。
- 示例：搜索“site:seozac.com”，返回的页面是seozac.com域名下的所有被索引页面。
- 应用场景：可以用它查询网站的收录情况，分析特定域名下的页面优化情况。
三、SEO关键词搜索在实际中的协同策略
（一）SEM与SEO关键词资源共享
在关键词研究阶段，SEM和SEO就像是两个合作伙伴，它们可以将各自的关键词库进行整合。SEO通过关键词研究工具、分析用户搜索习惯等方式挖掘有潜力的关键词，而SEM则通过谷歌关键词规划师、分析竞争对手等获取关键词。双方共享这些关键词资源，筛选出搜索量大、竞争相对较小且与业务相关的关键词。对于这些筛选出来的关键词，SEO围绕它们创作高质量的博客文章、产品介绍、行业分析等内容，吸引用户自然访问；SEM则针对这些关键词制作广告文案，进行付费推广，这样就能让同一关键词在搜索结果页面的多个位置曝光，增加用户点击的概率。
（二）动态调整关键词策略
根据SEM和SEO的数据反馈，需要动态调整关键词策略。这就像是在市场这个“战场”上，根据战况随时调整作战方案。对于SEM中表现不佳（点击率低、转化率低）的关键词，SEO要评估这些关键词是否适合继续优化，如果不适合就及时淘汰；对于SEO优化后排名上升但SEM中未充分利用的关键词，要及时加入SEM的关键词投放列表。同时，还要关注行业动态和用户搜索习惯的变化，共同挖掘新的关键词机会。例如，随着健康意识的提升，“低脂零食”相关关键词搜索量上升，SEM和SEO就可以同时围绕该关键词进行广告投放和内容优化，抢占市场先机。
声明：本文内容版权由GlobalWise所有，未经授权不得转载。已获授权的应在授权范围内使用，并注明来源，违反上述声明者，GlobalWise将追究其相关法律责任。如您发现相关信息有任何版权侵扰或者信息错误，请及时联系我们进行删改处理。本站文章中的信息仅供一般参考之用，不可直接作为决策内容，GlobalWise不对任何主体因使用本文内容而导致的任何损失承担责任。