一、SEO关键词基础认知
（一）SEO的定义
SEO也就是搜索引擎优化，它就像是一位精明的营销策划师，通过对网站的结构、内容以及外部链接进行精心优化，让网站在搜索引擎的自然搜索结果里排名更靠前，从而吸引免费的流量。举个例子，有一家电商公司，针对“夏季连衣裙”这个关键词开展SEO优化工作，原本在搜索结果中排名第20位，经过优化后成功升至第3位。同时，自然流量占比从原本的15%大幅提升到45%，销售额更是增长了60%。
（二）关键词类型
关键词主要分为核心词和长尾词这两大类：
- 核心词：核心词就像是营销领域里的热门主打产品，是行业内大家普遍使用的词汇，例如“机械配件”。这类词搜索量很大，但竞争也异常激烈，就像众多商家都在争抢同一个热门市场。
- 长尾词：长尾词则如同营销中针对特定小众需求开发的特色产品，是细分需求的体现。比如“东莞数控车床刀具定制”，它的转化率比核心词要高50%。有一家机械公司，专注于“地域 + 产品 + 定制”这类长尾词，仅仅6个月后，相关词带来的订单占比就达到了35%。
二、SEO关键词研究挖掘
（一）研究途径
在挖掘有潜力的关键词时，SEO可以借助关键词研究工具，分析用户的搜索习惯等方法。而SEM则可以通过谷歌关键词规划师、分析竞争对手等方式来获取关键词。在关键词研究阶段，我们可以把SEM和SEO的关键词库整合起来，就像把不同的营销资源整合在一起，筛选出搜索量大、竞争相对较小且与业务相关的关键词。
（二）挖掘窍门
- 关注用户需求：深入了解用户的搜索习惯和需求，就像是精准把握市场需求一样重要。随着人们健康意识的不断提升，“低脂零食”相关关键词的搜索量明显上升。此时，SEM和SEO就可以同时围绕这个关键词进行广告投放和内容优化，从而抢占市场先机。
- 分析竞争对手：研究竞争对手使用的关键词，就如同分析竞争对手的营销策略，找出他们的优势和不足，进而发现新的关键词机会。
三、SEO关键词优化策略
（一）页面标题优化
页面标题是HTML中<title>标签内的文字，它就像是网站的招牌，是搜索引擎判断页面主题的核心元素。在优化标题时，要合理使用关键词。例如，有一个资讯站将标题标签关键词密度优化到2 - 8%，索引效率提升了40%，关键词排名速度也加快了50%。
（二）URL优化
可以使用一些指令来优化URL中的关键词，具体如下：
- inurl: 这个指令用于搜索URL中包含特定关键词的页面。比如搜索“inurl:SEO”，就能返回页面URL中包含“SEO”的页面，这有助于我们查找竞争对手的URL结构和关键词布局，就像了解竞争对手的营销渠道布局一样。
- allinurl: 该指令用于搜索URL中同时包含多个关键词的页面。例如搜索“allinurl:SEO 搜索引擎优化”，可以返回页面URL中同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”的页面，帮助我们找到更具体的URL结构。
（三）内容优化
围绕选定的关键词创作高质量的内容，比如博客文章、产品介绍、行业分析等。内容要与关键词紧密相关，且具有一定的价值，就像提供有吸引力的营销内容一样，以此来吸引用户自然访问。同时，要注意关键词在内容中的自然分布，避免堆砌关键词，否则就像过度推销的营销内容一样，会引起用户的反感。
四、SEO关键词协同策略
（一）与SEM协同
- 共享关键词资源：把SEM和SEO的关键词库整合起来，筛选出合适的关键词。对于这些关键词，SEO围绕它们创作内容来吸引自然流量，SEM则针对这些关键词制作广告文案进行付费推广，就像线上线下两种营销方式同时发力，实现同一关键词在搜索结果页面的多位置曝光，增加用户点击的概率。
- 数据互通促进：SEM投放过程中产生的数据，像关键词的点击率、转化率、用户搜索词等，能为SEO优化提供方向，就像营销数据为营销策略调整提供依据一样。反之，SEO优化提升的网站质量和用户体验，也有助于提高SEM广告的质量得分，降低每次点击成本（CPC），同时提升用户对广告的信任度，进而提高转化率。
五、SEO关键词相关指令及用途
（一）星号（*）
星号是通配符，它就像是营销中的万能适配工具，可以匹配任意文字，用于模糊搜索。例如，搜索“郭纲”，返回的页面可能包含“郭德纲”“郭明纲”“郭的纲”等内容，可用于搜索包含特定前缀或后缀的关键词，找到更多潜在的相关页面。
（二）intitle:
这个指令用于搜索页面标题中包含特定关键词的页面。比如搜索“intitle:SEO”，返回的页面标题中包含“SEO”，可用于查找竞争对手的页面标题优化策略，分析特定关键词在标题中的使用情况，就像分析竞争对手的营销宣传标语一样。
（三）allintitle:
用于搜索页面标题中同时包含多个关键词的页面。例如搜索“allintitle:SEO 搜索引擎优化”，返回的页面标题中同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”，可更精准地定位竞争对手，分析多关键词组合的优化策略。
（四）filetype:
该指令用于搜索特定文件格式的页面。如搜索“filetype:pdf SEO”，返回的页面是包含“SEO”关键词的PDF文件，可用于查找特定类型的资源，如PDF电子书、Word文档等，分析特定文件格式中的关键词使用情况。
（五）site:
用于查询某个域名下被索引的所有文件。例如搜索“site:seozac.com”，返回的页面是seozac.com域名下的所有被索引页面，可查询网站的收录情况，分析特定域名下的页面优化情况，就像评估一个营销渠道的整体运营状况一样。
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