一、SEO与关键字基础概念
（一）SEO定义与价值
SEO，也就是搜索引擎优化，它像是网站的“营销军师”。通过对网站结构、内容以及外部链接进行优化，能让网站在搜索引擎的自然搜索结果里获得更好的排名，进而免费吸引大量流量。就好比有一家电商企业，针对“夏季连衣裙”这个关键词开展了SEO优化工作，原本在搜索结果中排名第20位，经过优化后直接升至第3位。同时，自然流量占比从15%大幅提升到45%，销售额更是增长了60%，这充分体现了SEO的价值。
（二）关键字分类
关键字主要分为核心词和长尾词。核心词就像是行业里的“热门明星”，是大家普遍使用的词汇，例如“机械配件”。这类词搜索量很大，但竞争也异常激烈。而长尾词则像是细分领域的“小众精品”，是满足特定细分需求的词汇，比如“东莞数控车床刀具定制”。研究表明，长尾词的转化率比核心词要高50%。有一家机械公司，专注于“地域 + 产品 + 定制”这种形式的长尾词，仅仅6个月的时间，相关词带来的订单占比就达到了35%。
二、关键字在SEO中的重要性
（一）影响排名
在搜索引擎对网页进行爬行、索引和处理的过程中，关键字起着至关重要的作用。就像在索引阶段，搜索引擎会进行中文分词操作，比如把“SEO优化”拆分成“SEO”和“优化”，然后建立倒排索引，也就是关键词到页面的映射关系。有一个资讯站，将标题标签中的关键词密度优化到2 - 8%，索引效率提高了40%，关键词的排名速度也加快了50%。
（二）吸引流量
合适的关键字就像是一把精准的“钥匙”，能够准确匹配用户的搜索需求，从而吸引潜在用户访问网站。通过对与业务相关的关键字进行优化，能让网站在搜索结果中更容易被用户发现，就像在茫茫人海中更容易被看到一样，进而为网站带来更多的流量。
三、关键字优化策略
（一）关键字布局
- 标签关键词植入
- Title标签：它的格式一般是核心词加上修饰词，长度最好不超过60字符。例如有一个教育站，把Title优化成“深圳SEO培训_实战课程_关键词优化技巧”之后，“深圳SEO培训”这个关键词的排名从第12位上升到第2位，点击量增长了270%。
- H1标签：每个页面只能有1个H1标签，并且要包含核心关键词。根据Backlinko的研究，含有H1关键词的页面排名提升的概率要高42%。
- 关键词密度控制：正文中关键词的密度建议控制在2 - 8%，也就是每1000字中关键词出现20 - 80次。有一个博客将关键词密度优化到5%后，排名提升了10位。在图片的ALT标签中自然地融入关键词，能使图片搜索流量增长150%；链接锚文字包含相关关键词，内链锚文字优化后，传递权重能提升30%。
- 语义关键词拓展
可以使用LSI（Latent Semantic Indexing）关键词，在“SEO培训”的页面添加“关键词研究”“外链建设”“内容优化”等相关词汇，这样能提升页面与主题的相关性。有一个网站添加LSI词后，谷歌排名算法对其识别度提高，排名稳定在前5位。
（二）内部链接与关键字
- 主导航链接：主导航最好使用文字链接，避免使用JS/Flash，并且锚文字要包含关键词。比如“产品分类”的链接锚文本可以设置为“SEO优化服务”。有一个博客优化内链锚文字后，分类页的权重得到提升，相关关键词的排名上升了10 - 15位。
- 正文穿插链接：在正文里穿插相关内容的链接，例如在“SEO培训”的文章中链接到“关键词研究”页面，形成一个权重流动的闭环。
（三）外部链接与关键字
- 行业相关链接：要优先获取行业相关网站的链接，避免低质量的目录站链接。根据Ahrefs的数据，行业相关外链的权重传递效率是普通外链的2.7倍。
- 锚文字多样化：锚文字要多样化，核心词的占比不能超过30%，其余的可以是长尾词、品牌词。有一个网站因为过度使用“SEO优化”作为锚文本，导致被降权，调整后排名不仅恢复了，还得到了提升。
（四）避免关键字堆砌
在Title标签等位置，要避免出现“SEO优化,深圳SEO,SEO公司”这样的关键词堆砌情况，否则可能会触发百度算法的惩罚。
四、关键字研究与选择方法
（一）借助工具挖掘
在进行SEO工作时，可以通过关键词研究工具、分析用户搜索习惯等方式来挖掘有潜力的关键词；而对于SEM，则可以利用谷歌关键词规划师、分析竞争对手等途径获取关键词。
（二）筛选标准
要筛选出搜索量大、竞争相对较小且与业务相关的关键词。随着人们健康意识的不断提高，“低脂零食”相关关键词的搜索量逐渐上升，企业可以围绕这个关键词进行优化，从而抢占市场先机。
五、利用搜索指令分析关键字
（一）allintitle指令
这个指令用于搜索页面标题中同时包含多个关键词的页面，能更精准地定位竞争对手。比如搜索“allintitle:SEO 搜索引擎优化”，返回的页面标题中会同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”。
（二）allinurl指令
该指令用于搜索URL中同时包含多个关键词的页面，有助于SEO人员找到更具体的URL结构。例如搜索“allinurl:SEO 搜索引擎优化”，返回的页面URL中会同时包含“SEO”和“搜索引擎优化”。
（三）filetype指令
此指令用于搜索特定文件格式的页面，可以找到特定类型的资源。比如搜索“filetype:pdf SEO”，返回的页面就是包含“SEO”关键词的PDF文件。
（四）site指令
它用于查询某个域名下被索引的所有文件，从而了解网站的收录情况。例如搜索“site:seozac.com”，返回的页面就是seozac.com域名下所有被索引的页面。
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